女性跑完一英里，不可能約1609.344米，英里最快需要幾分鐘？
肯尼亞選手菲斯·基普耶貢（Faith Kipyegon）在2023年7月22日告訴你——4分07秒64。提速
普通人或許對這個成績沒有概念。秒耐舉個例子，克何各地體育中考800米滿分在3分30秒左右，打造大學(xué)生800米滿分在3分15秒左右。不可能假如你和基普耶貢同時出發(fā)競逐800米，英里可能一圈還沒跑完，提速對手已經(jīng)沖過終點線了。秒耐
女子一英里成績的克何認(rèn)證歷史其實并不悠久。1967年，打造國際田聯(lián)開始承認(rèn)女子一英里跑步世界紀(jì)錄；1989年，不可能羅馬尼亞選手保拉·伊萬創(chuàng)造了4分15秒61的英里世界紀(jì)錄，這一成績保持了較長時間。提速
34年之后，基普耶貢將這一成績提升了8秒左右。
如今，基普耶貢又要將成績提高近8秒左右，這次用時只有不到兩年。
6月26日，基普耶貢將在巴黎進(jìn)行“破4”挑戰(zhàn)——4分鐘內(nèi)完成1英里競速。長達(dá)幾十年的時間里，這一挑戰(zhàn)被視為“不可能完成的任務(wù)”，尤其對女性運動員而言。在耐克專業(yè)團(tuán)隊的幫助下，基普耶貢有機(jī)會改變游戲規(guī)則，成為跨越這一門檻的女性“第一人”。
作為三屆奧運冠軍、世錦賽金牌得主、完成50天內(nèi)三破世界紀(jì)錄壯舉的頂級中長跑運動員，基普耶貢說道：“我在想，下一步呢？為什么不跳出框架去追更大膽的目標(biāo)？”
體育界又將誕生一個挑戰(zhàn)極限的故事。
如何挑戰(zhàn)人類極限
2017年，耐克在首次推動“破2（兩小時跑完馬拉松）”挑戰(zhàn)時，配備了一支擁有豐富經(jīng)驗的專家團(tuán)隊，研究領(lǐng)域包括生物力學(xué)、工程學(xué)、材料研發(fā)、運動心理學(xué)和生理學(xué)等等，團(tuán)隊通過深挖項目中的每個細(xì)節(jié)——天氣狀況、運動員跑步攝氧量、鞋服裝備，甚至是“兔子”的領(lǐng)跑隊形……而這些細(xì)節(jié)上的考究，都極大限度地提升了基普喬格等三名挑戰(zhàn)者的潛能。
8年后，類似的一幕也發(fā)生在基普耶貢身上。
“我們的思維訓(xùn)練強(qiáng)度不亞于菲斯的體能訓(xùn)練。”Brett Kirby笑著說，他是耐克運動性能整合負(fù)責(zé)人，也是此次“破4團(tuán)隊”中的一員。這個團(tuán)隊全面負(fù)責(zé)挑戰(zhàn)所需的性能規(guī)劃——從天氣和場地的選擇，到對微弱氣流的精準(zhǔn)控制，只要有一絲可能影響基普耶貢挑戰(zhàn)成功的細(xì)節(jié)，便絕不放過。
與此同時，遠(yuǎn)在肯尼亞備戰(zhàn)挑戰(zhàn)的基普耶貢，也常與遠(yuǎn)道而來的耐克團(tuán)隊深入交流。他們帶來最新技術(shù)的裝備和可隨時調(diào)整的工具，全方位為她量身打造最適配的支持方案。
作為一個來自村里的年輕女孩，基普耶貢曾經(jīng)赤腳跑去上學(xué)和回家。但這一次，她不需要單打獨斗。
耐克為基普耶貢帶來了一整套首創(chuàng)的解決方案，以助力菲斯完成本次挑戰(zhàn)。包括專為她量身打造的定制款比賽服Fly Suit 、一件采用3D打印高性能材料制成的Nike FlyWeb運動內(nèi)衣、以及一雙全新設(shè)計的Nike Victory EIte FK釘鞋。
作為當(dāng)前耐克創(chuàng)新科技中最符合空氣動力學(xué)的服裝系統(tǒng)，F(xiàn)ly Suit 通過了計算機(jī)模擬和物理風(fēng)洞試驗對材料和運動進(jìn)行的嚴(yán)格測試，其中最具創(chuàng)新的則是遍布身體關(guān)鍵區(qū)域的3D打印 Aeronodes，通過精準(zhǔn)布局提升速度，并在她身后創(chuàng)造更小的漩渦，以減少阻力。
最讓人驚喜的是運動內(nèi)衣FlyWeb，耐克采用了革命性的3D打印TPU材料，重新定義了高性能服裝，運動內(nèi)衣整體柔軟、輕盈而且透氣。“它很輕——太輕了，感覺就像你根本沒有穿任何東西，”耐克FlyWeb 負(fù)責(zé)人 Janett Nichol表示：“你甚至可以感覺到胸口有空氣在流動。”
這些裝備都是在與基普耶貢的一次次溝通中逐漸成型，除此之外，團(tuán)隊也會關(guān)注到“無意識細(xì)節(jié)”，例如基普耶貢有沒有在跑步時拽一拽肩帶。這些舉動讓團(tuán)隊意識到裝備仍有不舒適的地方，甚至連基普耶貢還沒意識到，團(tuán)隊就已經(jīng)做出調(diào)整。
無論是“破2”還是“破4”，這些項目的核心都是在探索未知的同時挑戰(zhàn)人類極限，并給予人類一個機(jī)會，一個去探索不可能的邊界究竟在哪里的機(jī)會。這也是耐克品牌核心的終極體現(xiàn)：將創(chuàng)新和靈感帶給世界上的每一位運動員。
贏在當(dāng)下
2017年，和“破2”挑戰(zhàn)同時曝光的，還有當(dāng)時看起來不符合常規(guī)的“Nike Zoom Vaporfly Elite”跑鞋。彼時市場尚沒有意識到這雙跑鞋背后的影響力。
隨后，耐克每一年都會展示他們在跑鞋領(lǐng)域的最新成果——2018年的Vaporfly 4%，2019年的Alphafly Next%……直到2019年基普喬格腳踩Alphafly“破2”成功、Vaporfly NEXT%跑鞋系列在各大賽場大展頭角、精英跑者紛紛轉(zhuǎn)投耐克陣營，路跑界才發(fā)覺耐克正在推進(jìn)一場跑鞋技術(shù)革命。
如今流線型外觀、飛織鞋面、兩片泡棉夾一層碳板的中底“三明治結(jié)構(gòu)”已然是各大品牌競速跑鞋的標(biāo)配，尤其是國產(chǎn)競速跑鞋，幾乎沿用這一跑鞋設(shè)計“方法論”，也收獲了跑友們的積極反饋。
技術(shù)革新是耐克的基因和動力。
耐克的聯(lián)合創(chuàng)始人比爾·鮑爾曼就是品牌最初的創(chuàng)新者，其設(shè)計的Cortez跑鞋在1973年被《跑者世界》評選為“美國最受歡迎的長跑訓(xùn)練鞋。”
更知名的案例還是“華夫底”，鮑爾曼從早餐華夫餅的凹槽中獲得靈感。這款鞋由于極強(qiáng)的抓地力和穩(wěn)定性，深受運動員青睞，當(dāng)時有不少人因為跑鞋不適腳而受傷。第一雙“華夫底”跑鞋由純手工打造，由于鞋在泥土里走過之后會留下獨特的印記，因此這款手工打造的鞋被稱為“登月鞋”，象征阿姆斯特朗登月任務(wù)時留下的腳印。
Nike Moonshoe
此后耐克推出了眾多引領(lǐng)全球跑鞋的技術(shù)創(chuàng)新，例如Flyknit、React、ZoomX等等，在為運動員打造“登月助推器”的同時，也為大眾跑者帶來路跑新體驗。
耐克今年重構(gòu)了路跑產(chǎn)品矩陣，并劃分為三類由其代表性類別進(jìn)行展示——耐克飛馬（Pegasus）系列主打回彈緩震，Structure系列主打支撐緩震，耐克邁柔（Vomero）系列主打超強(qiáng)緩震。
該系列聽取了眾多跑友的意見，對其路跑系列做了簡化，為跑者提供更加清晰、更適合自己的選擇。
以超強(qiáng)緩震這條產(chǎn)品線為例，耐克在2月底推出的Vomero 18，為女性跑者提供所需柔軟、舒適的腳感。在此基礎(chǔ)上，近日耐克還推出了Vomero推出Plus和Premium 版本，完善Vomero系列。
在全新的Vomero Premium創(chuàng)新中，耐克從精英運動員用來增加跑步里程、鍛煉身體和加快恢復(fù)時間的反重力跑步機(jī)得到靈感，在通過搭載ZoomX減震泡綿的同時，也在前掌與后跟配置外露式Air Zoom氣墊單元，結(jié)合 ZoomX 泡綿和 Air Zoom氣墊，打造了一套全新的跑鞋緩震結(jié)構(gòu)，在為跑者提供舒適的減震跑步體驗。
VomeroPremium正是基普耶貢備戰(zhàn)期間的日常用鞋，“它柔軟、減震效果好，且極為舒適，讓我能夠在更小的沖擊下完成高強(qiáng)度訓(xùn)練，加快恢復(fù)節(jié)奏，始終專注于自己的目標(biāo)。它非常柔軟、緩沖效果強(qiáng)勁且穿著舒適，幫助我以更少的沖擊應(yīng)對更艱苦的訓(xùn)練，讓我更快恢復(fù)，保持對目標(biāo)的專注。”基普耶貢提到。
此外，已經(jīng)公布的Structure 26則屬于“六邊形戰(zhàn)士”——平衡舒適、支撐和性能等各項指標(biāo)。使用場景也非常廣泛，無論是長距離慢跑、還是日常訓(xùn)練，甚至日常出門City Walk，都是不錯的選擇。
可以看出，盡管耐克一直“忙著”幫助頂級運動員挑戰(zhàn)極限，但它沒有忽視不同消費者的需求，將“破2”“破4”過程中發(fā)現(xiàn)的新技術(shù)、新材料、新設(shè)計帶給更廣泛的群體，無論是專業(yè)選手還是大眾跑者，因為每個人每一次的自我突破同樣是對個人極限的挑戰(zhàn)。
什么樣的“卷”是正確的“卷”
今年3月，回歸的耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Elliot Hill提出“Win Now”戰(zhàn)略，被外界看作一場重塑品牌競爭力的主動轉(zhuǎn)型。
Win Now的重點是回歸運動本質(zhì)。Hill在接受媒體采訪時表示，每家公司都有成就事業(yè)的核心要素，運動正是耐克品牌的核心驅(qū)動力，耐克正在通過創(chuàng)新開發(fā)關(guān)鍵領(lǐng)域產(chǎn)品，鞏固其在運動服飾領(lǐng)域的專業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。
實際上，當(dāng)下越來越多的運動品牌看到“回歸運動本質(zhì)”的重要性，在耐克引領(lǐng)的這個趨勢面前，嘗過引領(lǐng)潮流的甜頭、又經(jīng)歷了市場“浪潮”跌宕的運動品牌們，開始意識到推動公司長期發(fā)展的核心還是要回歸初心、決勝基本盤。
不過，很多人并不理解Win Now戰(zhàn)略。首當(dāng)其沖是“Win（贏）”這個字。有人認(rèn)為以“贏”為核心的價值觀輸出已經(jīng)不適合當(dāng)下，在年輕人紛紛想要躺平的時代，一味地“卷”反而會招致年輕一代的反感。
但耐克的“贏”更多的關(guān)注品牌自身和激勵自我的突破，在當(dāng)下的市場環(huán)境中反而更加突出了耐克的品牌差異化。
去年九月耐克推出了全新系列廣告片《勝者愛找虐》，每部影片都集中表現(xiàn)跑者們所面臨的壓力，包括克服早起困難、面對戶外惡劣天氣，跑步過程中的咬牙堅持等，并將這些與他們堅持不懈的毅力和最后獲得的成就感進(jìn)行對比，從而突出“勝利并不輕松”。
《勝者愛找虐》廣告截圖
這個廣告片引起了許多跑者的共鳴。只有經(jīng)歷了這些挫折、并克服它的人，才能感受到“贏”的可貴，締造一個全新的自我。
當(dāng)然，耐克所謂的“贏在當(dāng)下”并不只是向跑者們喊口號、打雞血，其真正在做的是盡力為跑者提供支持，就像支持基普喬格和基普耶貢一樣，耐克既為運動員搭建舞臺，鼓勵其追求目標(biāo)；又為運動員做了完善的后勤保障，一掃后顧之憂。
今年4月的一個夜晚，耐克舉辦了女子全球夜跑系列賽After Dark Tour上海站，創(chuàng)造了一場屬于女性跑者的狂歡時刻。耐克在細(xì)節(jié)上做到極致，沿途提供安全、封閉的跑步環(huán)境；參賽包中除了常規(guī)的號碼牌、跑步t恤，還提供了運動bra、防滑頭繩、衛(wèi)生巾、發(fā)光手環(huán)等女性夜跑實用的產(chǎn)品；比賽沿途的衛(wèi)生間都配備了香氛和衛(wèi)生巾；完賽物資、打卡裝置和恢復(fù)按摩區(qū)域設(shè)備齊全，幾乎滿足了女性跑者的所有需求。
耐克準(zhǔn)備的參賽包
所以說正確的“卷”從來不是內(nèi)耗，也不是PUA，是一切準(zhǔn)備就緒的情況下，推動你再“熱血”一把。
七八十年代耐克曾是年輕人的意見領(lǐng)袖，而在如今變化莫測的市場環(huán)境中，關(guān)注品牌的核心價值，展現(xiàn)品牌文化的差異化和獨特性，收獲品牌目標(biāo)消費者的信任，才是品牌最大的財富。
很期待看到基普耶貢破4成功，不過，當(dāng)一切準(zhǔn)備都以就緒，破4只是一個結(jié)果而已。
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