界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
盡管距離上一輪比賽已過去兩周，飆升但當(dāng)?shù)谒妮啽荣惔蝽憰r，至家贊助蘇超（江蘇省城市足球聯(lián)賽）的蘇超商擴熱度絲毫未減。
數(shù)據(jù)顯示，飆升淮安隊主場對陣南京隊的至家贊助比賽共吸引26018人觀賽，創(chuàng)造了蘇超新的蘇超商擴單場比賽上座紀錄。為了保障大批客場球迷前往淮安，飆升6月14日當(dāng)天，至家贊助相關(guān)部門特別開通了“南京-淮安”球迷鐵路專列。蘇超商擴
南京球迷李先生告訴界面新聞，飆升為了支持家鄉(xiāng)球隊，至家贊助他專程提前一天從工作地上海前往淮安，蘇超商擴“我太太是飆升蘇州人，所以周六我倆‘分道揚鑣’了，至家贊助她去連云港支持蘇州隊，蘇超商擴順便小小旅游一下。”
配合蘇超賽程繼續(xù)出招，已經(jīng)成為了江蘇各地文旅的常規(guī)動作。界面新聞了解到，連云港文旅就在本輪向蘇州球迷開出了“禮包”：6月13日至15日，蘇州市民憑有效身份證件，可免費暢游連云港全市國有A級景區(qū)。而且，9月30日以前，凡持蘇超門票的游客，均可憑票根及身份證，在比賽當(dāng)日及前后7天內(nèi)，在花果山、漁灣等連云港景區(qū)享受門票、部分酒店住宿、夜游產(chǎn)品等專屬優(yōu)惠。可見，地方文旅配合蘇超熱度的促消費計劃已不再停留在單輪比賽上，而是有著更長期的布局。
圖片來源：江蘇省城市足球聯(lián)賽官網(wǎng)
人氣帶來了流量，也吸引來了更多贊助商。
蘇超首輪打響時，共有江蘇銀行、卡爾美、佳得樂等6個贊助商，分為總冠名商、官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應(yīng)商5個類別。到本輪（第四輪）時，蘇超贊助商數(shù)量飆升至19家（不包括公益支持單位），伊利、肯德基、小米、中興等來自不同領(lǐng)域的多個企業(yè)均加入了這場體育商業(yè)狂歡。
江蘇本地一位資深體育媒體人告訴界面新聞，這一批新加入的贊助商帶來了更多的資金贊助以及現(xiàn)金等價物的支持：“比賽的贊助門檻有在提高。”
同時他指出，“19”這個數(shù)字大概率也是階段性的，“還有企業(yè)的贊助協(xié)議在敲定過程中。順利的話，未來幾輪會有更多企業(yè)的logo（標志）會出現(xiàn)在海報和賽場圍擋上。”
需要注意的是，“19”這個數(shù)字并不包含蘇超13個賽區(qū)各自的地方贊助商。企業(yè)對于單獨賽區(qū)的贊助熱情同樣高漲，尤其是江蘇當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。根據(jù)“運動揚州”微信公眾號，蘇超第四輪比賽打響前，揚州城市足球隊贊助商數(shù)量已來到15個，中國工商銀行揚州分行、揚州香格里拉等企業(yè)名列其中。
圖片來源：運動揚州 微信公眾號
江蘇省足協(xié)執(zhí)委、海門珂締緣俱樂部創(chuàng)始人李太鎮(zhèn)此前接受界面新聞專訪時談到，蘇超開賽以來，參與蘇超的各方都非常忙碌，既要協(xié)調(diào)規(guī)模更大的比賽場地滿足更多觀眾的觀賽需求，也要及時對接有投資意愿的企業(yè)，幫助賽事走上更快的發(fā)展軌道，“比賽關(guān)注度高了，想要參與的觀眾和企業(yè)就變多了。第三輪結(jié)束之后，俱樂部工作人員幾乎每天都能接到來咨詢商務(wù)的電話。”
東方證券在6月15日發(fā)布的研報《向上：從蘇超看人心轉(zhuǎn)變》中指出，中國存在廣闊的服務(wù)供給與多元化行業(yè)土壤，一旦熱點產(chǎn)生，搭上流量便車后能夠產(chǎn)生巨大增量，即使本身相關(guān)性不那么高的行業(yè)，也能相互加持助力，如蘇州近期公開征集人工智能技術(shù)助力足球隊，“對消費新趨勢及其背后心理變化的把握將是投資主線......中國敘事、城市敘事的加強都是外部環(huán)境作用的結(jié)果，未來將強化演繹......消費正在從傳統(tǒng)‘必選’中退坡，向情緒掛鉤類轉(zhuǎn)移，新的消費爆款將伴隨新的焦慮與新的關(guān)切而不斷產(chǎn)生。”
即便比賽開打才過去兩個月不到，蘇超已經(jīng)給中國運動消費市場展現(xiàn)了一種全新的可能性。它證明了，不依托于職業(yè)足球和職業(yè)俱樂部、基于城市足球文化的發(fā)展路徑同樣可行。動輒過兩萬的入場觀賽球迷說明了中國業(yè)余足球土壤的濕潤度，而更多企業(yè)在商業(yè)化上的參與也讓蘇超未來的發(fā)展之路能走得更長遠，畢竟為愛發(fā)的電，還是有限的。
“我們還是要多看后蘇超時代，這個比賽真正為我們的江蘇，為我們的城市帶來了哪些大東西。第一屆蘇超吸引了全國的關(guān)注，大家就會去想：第二屆比賽能有什么進步呢？至少到目前蘇超的模式是對的，有了健康陽光的足球文化，商業(yè)化、帶動周邊消費等都會穩(wěn)步推進。”海門珂締緣俱樂部總經(jīng)理助理吳雙談到。
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