“家人們，小楊我小黃殺回來(lái)了！哥愛(ài)k國(guó)”
最近刷跨境電商圈，徒殺套路被 “紅綠燈的內(nèi)抖黃” 的 TikTok 直播間震住了 —— 熟悉的夸張叫賣、魔性節(jié)奏，音玩在國(guó)內(nèi)曾引發(fā)爭(zhēng)議的直接風(fēng)格，到了海外直接化身 “流量收割機(jī)”：連續(xù)三天登頂 TK Top 直播榜，打擊單場(chǎng)打賞收入超 10 萬(wàn)美元，老外在線人數(shù)峰值突破 50 萬(wàn)。小楊
這不禁讓人感嘆：國(guó)內(nèi)抖音玩剩的哥愛(ài)k國(guó)套路，在 TikTok 竟成了降維打擊的徒殺套路利器。
在TikTok卷土重來(lái)的內(nèi)抖小黃，一經(jīng)開(kāi)播便躋身平臺(tái)頂流隊(duì)列，音玩不僅連續(xù)三天登頂日榜第一，直接日常直播間數(shù)據(jù)也均在3-4k以上。打擊自官宣入駐TikTok開(kāi)播以來(lái)，短短二十天時(shí)間內(nèi)，賬號(hào)漲粉20多萬(wàn)。
2023年11月，小黃因“扮丑帶貨”被官方點(diǎn)名，抖音賬號(hào)一度停更；2024年初，又因“解約糾紛”登上熱搜，甚至傳出“住院”傳聞。沉寂數(shù)月后，她選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok，目標(biāo)明確——東南亞市場(chǎng)。
盡管語(yǔ)言不通，小黃堅(jiān)持全程中文直播，當(dāng)pk遇到外國(guó)主播，解決方案是打開(kāi)手機(jī)里的翻譯軟件，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行同聲傳譯。不過(guò)直播內(nèi)容還是那些熟悉的“配方”：炒菜舞、保安Cosplay、夸張表情包……國(guó)內(nèi)那套“整活”模式，在東南亞依然奏效。
小黃姐姐coco的TikTok賬號(hào)@coco44201粉絲也已經(jīng)達(dá)到了4.9萬(wàn)，coco的TikTok賬號(hào)作品中，幾乎每一條都是與小黃相關(guān)內(nèi)容，其文案也都提到了@紅綠燈的黃。
“我相信不久后就換大小楊哥也來(lái)TK了，期待你們”，在coco賬號(hào)的一則與小黃合拍的視頻評(píng)論區(qū)中，有網(wǎng)友提到。
對(duì)于小黃的回歸，網(wǎng)友們反應(yīng)不同。有人認(rèn)為小黃可能是在國(guó)內(nèi)發(fā)展受限了，才會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外做TikTok直播，不過(guò)也有許多人真心實(shí)意地為小黃復(fù)播感到高興，畢竟，過(guò)去這段時(shí)間，小黃似乎過(guò)得并不容易。
2023年10月，小黃因?yàn)樵谑チ_蘭帶貨直播間披頭散發(fā)、面目猙獰、做出不雅動(dòng)作，而被中消協(xié)列入低俗帶貨案例。低俗直播事件過(guò)后，小黃遭到網(wǎng)友抵制，直播事業(yè)受到打擊。
那一年年底，小黃嘗試復(fù)播，但剛開(kāi)播3分鐘，直播間就被封禁了。無(wú)奈之下，小黃沉寂了一段時(shí)間，于2024年年度再度嘗試復(fù)播。
盡管第二次復(fù)播沒(méi)有再被封，帶貨成績(jī)也還不錯(cuò)（整場(chǎng)GMV為1000-2500萬(wàn)），但小黃沒(méi)有繼續(xù)在抖音做下去，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號(hào)進(jìn)行直播帶貨。
再之后，打擊接連而至。先是視頻號(hào)直播帶貨不是很順利，后是進(jìn)軍短劇行業(yè)但反響平平，而后小楊哥的月餅事件，對(duì)小黃的直播事業(yè)更是雪上加霜。到了2024年12月，有人發(fā)現(xiàn)小黃抖音賬號(hào)已經(jīng)移除了三只羊的MCN標(biāo)識(shí)，疑似想要和小楊哥分家、自立門戶。
2025年3月，沉寂許久的小黃突然現(xiàn)身公眾視野，被人拍到病重住院，昏迷躺在病床上。另外還有一些網(wǎng)上流傳的照片顯示，小黃被人攙扶，哭著從三只羊公司走出來(lái)。
消息一出，頓時(shí)引發(fā)網(wǎng)友熱議。不少人開(kāi)始傳小黃這是想解約，跟三只羊談崩，于是被氣得住院了。然而小黃本人很快出來(lái)發(fā)微博回應(yīng)此事，稱：“前段時(shí)間因?yàn)樽约荷眢w的原因去做了檢查，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)啥問(wèn)題了，讓大家擔(dān)心了。網(wǎng)上的傳言都不屬實(shí)請(qǐng)大家不要胡亂猜測(cè)。感謝大家的關(guān)心。”
小黃的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移絕非孤軍奮戰(zhàn)。在她試探性伸出觸角的同時(shí)，背后三只羊集團(tuán)的海外戰(zhàn)艦早已起航。
從2023年4月小楊哥直播透露要掙外國(guó)人錢，到7月成立Three Sheep Network進(jìn)軍東南亞；從新加坡首播登頂GMV榜首，到在馬來(lái)西亞、越南簽約20多位本土主播，這家曾被整改風(fēng)暴掀翻的三只羊集團(tuán)，正在異國(guó)他鄉(xiāng)重建自己的商業(yè)版圖。
三只羊的出海策略帶著鮮明的中國(guó)制造印記。把國(guó)內(nèi)成功的直播切片模式復(fù)制到TikTok，招募剪輯師免費(fèi)授權(quán)直播回放；在廈門組建東南亞運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，月薪5000-8000元的價(jià)格透著精打細(xì)算；高調(diào)啟動(dòng)服飾品類招商，試圖用供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)碾壓當(dāng)?shù)赝婕摇＿@套組合拳讓人想起小楊哥早年反向帶貨的野路子——沒(méi)有章法就是最好的章法。
但海外市場(chǎng)不是合肥，文化差異就像一道隱形屏障。當(dāng)小黃可能帶著她標(biāo)志性的搞怪風(fēng)格登陸TikTok時(shí)，東南亞觀眾是否會(huì)買單？三只羊引以為傲的土味營(yíng)銷，在馬來(lái)西亞會(huì)不會(huì)水土不服？這些問(wèn)題注定是繞不過(guò)去的坎。
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