陳圓圓
這個夏天，樂子被親切稱為“蘇超”的群眾江蘇省城市足球聯(lián)賽火爆出圈，成為現(xiàn)象級體育盛會。蘊含音讓人不禁想問，發(fā)展其成功密碼何在？
先看特質(zhì)鮮明的海聽“文化家底”。城市IP承載著獨具特色的樂子地域風(fēng)情與人文基因，“鹽水鴨PK恐龍”“楚漢爭霸”……各地將獨特的群眾歷史典故、風(fēng)物特產(chǎn)、蘊含音飲食文化巧妙融入賽事，發(fā)展活力賽場升級為城市魅力的海聽文化秀場。一場球賽，樂子點燃鄉(xiāng)情與自豪，群眾放大城市辨識度和吸引力。蘊含音
再看文旅消費的發(fā)展“乘數(shù)效應(yīng)”。“常州還有幾筆？”“收下筆畫，海聽名字里有州的都是兄弟!”各地文旅賬號借勢“玩梗”，精準(zhǔn)捕獲流量密碼。“叫南哥”帆布包、常州“恐龍妹”玩偶等文創(chuàng)熱銷……擁抱年輕態(tài)，抓住“跟著賽事去旅行”風(fēng)口，一系列引客又留客的好點子，為文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展提供借鑒。
最后看體育賽事的“群眾基因”。教師、學(xué)生、快遞員、司機……賽場上奔跑的是各行各業(yè)的普通人，他們是賽場主角也是鄰家面孔，賦予賽事“自家事”般的親切感。球迷為之吶喊的，不僅是比分，更是那份滾燙的拼搏精神。體育賽事只有真正扎根群眾，才能激發(fā)廣泛參與，永葆生命力。
“蘇超”的火爆，是活力中國、鄉(xiāng)土中國的生動注腳。它證明，接地氣的文化有感染力，真誠的參與有凝聚力，轉(zhuǎn)化流量的巧思有生產(chǎn)力。期待各地敞懷相迎，以更新穎的文旅產(chǎn)品、更動人的家鄉(xiāng)故事，從群眾的“樂子”里蹚出發(fā)展的“路子”，讓現(xiàn)象級成功從偶然走向必然。
《 人民日報 》( 2025年06月26日 10 版)
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